47 Un resumen de los errores más comunes en el posicionamiento web de una empresa

A pesar de la importancia que el marketing en buscadores tiene para multitud de organizaciones, en ocasiones el desconocimiento sobre las reglas fundamentales del posicionamiento web les lleva a desarrollar acciones erróneas. En la actualidad, el hecho que una web alcance las primeras posiciones en los principales buscadores de Internet se ha convertido para muchas empresas en una obligación, y ya no en una opción. Son numerosas las organizaciones que consideran muy positivamente el valor de internet y de técnicas como el posicionamiento web y el marketing online para consolidar su posición en un determinado sector. Asimismo, reconocen que es un medio de enorme efectividad para la consecución de objetivos estratégicos y comerciales, entre otros. Sin embargo, la falta de conocimiento sobre la correcta aplicación de los fundamentos que rigen el SEO y las prisas por obtener resultados inmediatos conllevan a cometer errores relevantes que no favorecen a la obtención de mejores posiciones en los buscadores. Entre los errores más comunes está el comenzar con el posicionamiento web demasiado tarde y querer que los resultados lleguen rápidamente, sin dejar tiempo a que los buscadores hagan su trabajo de rastreo e indexación. La deficiencia de los contenidos es otro de los puntos negativos que se dan en las webs empresariales . Es habitual encontrar páginas en las que no se aportan contenidos relevantes de verdadero interés para el usuario-cliente, o bien el contenido se muestra de forma desordenada sin etiquetas y sin mantener una estructura clara que facilite la lectura a los robots de los buscadores, una aspecto fundamental de cara al posicionamiento web. Otro aspecto básico para obtener buenas posiciones consiste en emplear sistemas que faciliten la lectura de cualquier página web. Por contra, muchas webs corporativas están diseñadas en tecnología flash, un sistema que no puede ser seguido por los robots, afectando negativamente a la posición que se desea alcanzar en buscadores como Google. La duplicación de contenidos también resulta perjudicial para la web de cualquier empresa, así como los errores que se cometen al redirigir al usuario a otras páginas dentro de una web. Asimismo, uno de los errores a la hora de configurar el contenido de un web es que se adopta el punto de vista del buscador, en vez de seguir la estructura de la propia página. La optimización de contenidos web destaca como una de las asignaturas pendientes de las empresas. Además, se desaprovecha el valor de los enlaces a lo largo de los contenidos poniéndolos sobre términos neutros que no guardan relación alguna con el contenido tratado en la página a la que redirije. Desde Webpositer contamos con una sólida trayectoria profesional haciendo del posicionamiento en buscadores y del marketing online nuestra actividad. Esta labor como expertos en optimización web nos ha valido para ser los asesores de una amplio número de clientes que han comprobado que alcanzar las primeras posiciones en los buscadores es posible realizando las acciones oportunas y un trabajo constante. E. Torregrosa [05-10-2009]

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