59 Seduce a a las audiencias a través de las redes sociales

[16-06-2009]


El quinto encuentro de los Desayunos de Trabajo celebrados en Valencia y organizados por Esic Business & Marketing School y Bancaja analizan la influencia de las nuevas vías de comunicación en el valor de las marcas.

Bajo el título "Cómo conquistar las audiencias en internet" los asistentes al encuentro profesional debatieron las iniciativas de grandes anunciantes en redes sociales, acciones publicitarias que, al parecer, están despertando mucho mayor interés en las audiencias que otras estrategias.

Así, las marcas comerciales se ven obligadas ahora a estudiar y determinar dónde están sus nuevas áreas de influencia y a asumir que deben romper con el viejo modelo de medición de campañas publicitarias en internet.

Las marcas comerciales que desean "un trozo del pastel" del mercado digital deberán gestionar las estrategias SEO -aquellas técnicas tendentes a que los buscadores sitúen en primeras posiciones una web- con eficacia y planificación a través de campañas de marketing bien ensambladas, según apuntan esta fuentes.

Además, desde este encuentro se asegura que los Blogs están robando protagonismo a los medios de comunicación tradicionales. El "Manifiesto Clue Train" fue el ejemplo esgrimido como modelo de referencia para entender qué espera el consumidor de las marcas digitales.

Según las mismas fuentes, de los Desayunos de Trabajo celebrados se desprende que hay que avanzar "verticalmente" y establecer una estrategia de posicionamiento para imprimir un valor añadido a la marca y personalizarla de acuerdo con su público objetivo.


M. J. S. Valenzuela